ＬＯＨＡＳは元々金儲けの言葉

最近はてなで、ＬＯＨＡＳという言葉が注目された時がありました。
ＬＯＨＡＳ。Lifestyle Of Health And Sustainability
持続可能な健康生活スタイルと言った所でしょうか。

そのＬＯＨＡＳを何故、はてなで見かけたかと言うと、
三井物産、「ロハス」のブランド管理（NIKKEI.NET）の記事。

それに呼応するように（その前から取り上げてる所もあったようだけど）
三井物産がＬＯＨＡＳを商標登録して儲けようとしてるのではないかというブログ記事
あるいは三井物産のモラルを問うブログ記事が出てたのです。

例：LOHASは「サブマリン商標」の成功事例か
　　LOHASの登録商標からライセンス収入を目論むのは「のまネコ」の二の舞？
　　商標で持続可能な収入を得るライフスタイル

なるほど。一見、健康の為になる良さそうな言葉を、金儲けに使うと取られかねない使い方をするのは
納得いかないのは良く解ります。

しかし、私たちは三井物産やトド・プレスに注目するあまり、本質的な事を見逃してはいないでしょうか。

本質的な事。
本家本元を見れば一目瞭然です。

A LOHAS Background　（google和訳）
ここを見れば更に解ります。
このサイトでは健康になろうとか、環境に優しい暮らしをしようとか、
そういう類の事には殆ど言及していません。
ひたすら、ＬＯＨＡＳは儲かる。ＬＯＨＡＳの潜在消費者はこれくらい居る等、
金儲けの事ばかり書いてるじゃないですか。

三井物産やトド・プレスは、健康に目を付けたわけじゃない。
最初からＬＯＨＡＳというマーケティング用語にしか目を向けてないのではないか。と言いたい。

そういう目で見ると、ＬＯＨＡＳを批判する所とは対極的な所も
見方によっては理解できます。
例：最近目にする『LOHAS』ってな〜に？
　　ＮＰＯローハスクラブ
　　ＬＯＨＡＳ（ロハス）な住まい・暮らしの情報Ｂｌｏｇ
　　ソトコト.net

これらのサイトはＭＬＭプロモーションサイトに良く似てる。
似てると言うか、その物ずばり。
実際にＭＬＭをしてる訳ではないけど、
ＮＰＯの名を借りたサイトに煽動（あるいは洗脳）されてるように見受けられます。
団体や企業は煽動しまくってますね

等と書き並べてきましたが、どうでしょう。（ぉ
要は、ＬＯＨＡＳは金儲けの為に生まれた言葉と言いたかったのですが。
もし金儲けの為に生まれたのでなければ、素晴らしい理念だとは思います。
思うのだけど、現状では・・・
ＬＯＨＡＳに似てる違う言葉が出てくれば良いんですけどね。

とりあえず、budokonは怪しすぎるだろうと思いました。(爆)
誰か商標登録しますか？（こらこら